Influencers zijn personen die een groot aantal volgers hebben op sociale media en daarmee een invloed uitoefenen op hun publiek. Met meer dan 220 miljoen gebruikers op bepaalde platforms verdienen deze zogeheten ‘creators’ vaak aanzienlijke bedragen. Hun inkomsten kunnen variëren van een paar tientjes tot duizenden euro’s per maand. Daarnaast biedt de pay-per-view-functie fans de mogelijkheid om exclusieve content van hun favoriete creator aan te vragen in ruil voor een bepaald bedrag, wat zij vervolgens in hun privéberichten ontvangen.