Dat is geen toeval en ook geen Elon-Musk-gril. Dit is een logisch gevolg van drie structurele problemen in de creator-economie.
Advertentie-inkomsten zijn instabiel en onbetrouwbaar
Platformen hebben de afgelopen jaren geleerd dat:
De recente wijziging van het verdienmodel op X is geen productupdate. Het is een strategische herpositionering van hoe platforms creators willen belonen. Minder advertenties. Minder massabereik. Meer focus op betalende, betrokken gebruikers.
• advertentie-budgetten cyclisch zijn
• adverteerders snel afhaken bij reputatierisico
• CPM’s structureel onder druk staan
• creators boos worden als inkomsten plots wegvallen
YouTube, Instagram en TikTok zijn hier al jaren mee aan het worstelen. X trekt nu openlijk de conclusie: ads zijn geen stabiele basis voor creatorbeloning.
Door inkomsten te koppelen aan Premium-gebruikers verschuift het risico:
• weg van adverteerders
• richting gebruikers die bewust betalen
Dat is financieel aantrekkelijker voor het platform en strategisch slimmer.
Views zijn makkelijk te faken, betrokkenheid niet
Het oude model beloont:
• bereik
• clicks
• oppervlakkige consumptie
Het nieuwe model beloont:
• reacties
• discussies
• echte interactie van betalende gebruikers
Dat is een duidelijke keuze: kwaliteit boven kwantiteit.
Niet omdat platforms ineens idealistisch zijn, maar omdat engagement moeilijker te manipuleren is dan views.
Voor creators betekent dit:
• virale content zonder community wordt minder waard
• creators zonder loyale achterban worden kwetsbaar
• creators met een niche en sterke band krijgen juist meer macht
3. X beweegt richting hetzelfde model als fansplatformen
Wat X nu doet, lijkt inhoudelijk sterk op wat al jaren werkt bij:
• OnlyFans
• FanCentro
• Fansly
• Patreon
• Substack
De kern is overal hetzelfde:
• directe relatie tussen creator en fan
• betalende gebruikers bepalen de waarde
• platform faciliteert, maar is niet de enige inkomstenbron
X erkent hiermee impliciet dat het fansmodel superieur is aan het advertentiemodel voor creators die serieus geld willen verdienen.
Dat is precies waarom dit nieuws relevant is voor FansDirect.
Wat creators hier concreet van moeten leren
Dit gaat niet over “moet ik nu op X zitten”.
Dit gaat over hoe je je inkomsten structureert als creator.
De les is helder:
• vertrouw nooit op één platform
• bouw altijd een kern van betalende fans
• optimaliseer voor betrokkenheid, niet alleen bereik
• zie social media als aanvoer, niet als eindpunt
Creators die alleen draaien op views en ads zitten in een aflopend model.
Creators die bouwen aan community en directe betaling zitten in het model waar platforms nu naartoe bewegen.
Waarom dit juist nu belangrijk is
X is niet de uitzondering. X is de voorloper die het hardop zegt.
Andere platforms zullen volgen, subtieler en trager, maar met dezelfde richting:
• meer betaalde features
• meer exclusiviteit
• meer nadruk op engagement
• minder zekerheid vanuit ads
Voor creators is dit hét moment om vooruit te denken in plaats van te reageren.
Conclusie
De wijziging bij X is geen detail. Het is een signaal.
Platforms willen:
• minder afhankelijk zijn van adverteerders
• meer verdienen aan betalende gebruikers
• creators belonen die echte communities bouwen
Creators die dat begrijpen, lopen voor.
Creators die blijven jagen op views, lopen achter.
Voor FansDirect is dit precies het soort ontwikkeling dat ertoe doet. Niet omdat het over X gaat, maar omdat het laat zien waar de creator-economie structureel naartoe beweegt.